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                        你的手机,国外的团!

                        改革开放吸引外资的开明国策以及廉价的劳动力资源,使众多国际手机巨头都看好中国的内在巨大潜力,在中国投资建厂,使中国成为世界最大手机生产基地。并且随着国人生活水平的不断提高,中国自然而然也成为手机消费的最大市场,成为手机制造商眼中的一块肥肉。像诺基亚,摩托罗拉国际巨头公司都开始了他们自己的“中国策略”。这里,选择在国内市场上最具代表性的三家手机企业,解读他们的成长故事。

                            诺基亚:深植中国基因

                            诺基亚于1995年在中国的北京和东莞建立手机生产基地。2000年,诺基亚斥巨资在北京建立星网工业园,并更名为北京首信诺基亚移动通信公司,开始大规模制造手机。在进入中国市场初,摩托罗拉占据市场主导,诺基亚致力于塑造时尚个性的品牌形象,于98至2000年间后来居上,成功地坐上了中国手机市场的头把交椅。 2001至2003年,由于受到国产厂商的强势冲击,诺基亚的市场份额出现下滑。2003年,实施和贴近中国市场需求的新机型的推出,诺基亚在中国市场的销售额迅速回升,并在后续的几年中,牢牢地占据了排名首位的主导厂商位置。有专家认为,除了市场策略得当之外,诺基亚之所以成为中国无线市场排行第一的手机品牌,也与其在中国的早期投资策略、构建了强劲的销售渠道有着密切的关系。 2006年,诺基亚手机销量在大中国区所有市场中再次成为第一。2008年,已经占领了中国手机市场的半壁江山。然而在竞争如此激烈的市场中,要长久占领霸主地位,对于诺基亚来讲也不是一件轻松的事情。



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                        | 发布时间:2014.06.19    来源:    查看次数:
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